10 tips voor e-mailmarketing rond kerst

Snel nog even een nieuwsbrief eruit om optimaal te profiteren van de decembermaand? Met deze praktische tips kom je sprankelend voor de dag!

1. Hou vast aan je gebruikelijke naam als afzender
Het is misschien verleidelijk om een mail namens de kerstman te versturen of een leuke woordspeling te gebruiken. Doe toch maar niet. Je lezers zijn gewend aan jouw (bedrijfs)naam en mail van een onbekende afzender – hoe grappig misschien ook – wordt minder vaak geopend.

2. Tuig je onderwerpregel op
De onderwerpregel is verreweg de beste trigger om de ontvangers van je nieuwsbrief te verleiden jouw mail te openen. Besteed er dus aandacht aan!

3. Maak een feestje van je mailing
Een achtergrond met sneeuwvlokjes, een kerstmuts naast je logo, een foto van een besneeuwd landschap: met een klein accentje wordt je nieuwsbrief net even feestelijker. Maar overdrijf niet en zorg dat de uitstraling bij jou en je bedrijf blijft passen.

4. Maak je nieuwsbrief mobielvriendelijk
Juist in drukke tijden als deze, checken veel mensen hun mail even snel op hun telefoon. Zorg daarom voor een mobielvriendelijke template en controleer op je eigen telefoon hoe het eindresultaat eruit ziet.

5. Hou het kort
En omdat je weet dat je lezers het druk hebben, hou je het in december ook lekker kort. Zorg voor duidelijke koppen en een heldere boodschap.

6. Wees kritisch over de frequentie
Een extra feesteditie van je nieuwsbrief is prima, maar ga je lezers niet ineens veel vaker mailen dan ze gewend zijn. Grote kans dat dit ergernis oproept en dat het aantal uitschrijvers toeneemt.

7. Schrijf voor één lezer
Hou bij het schrijven van je teksten het beeld voor ogen dat je voor één persoon schrijft. Dan wordt je verhaal vanzelf een stuk persoonlijker. Zie het verschil tussen ‘Wij wensen onze relaties een fijne kerst’ en ‘Wij wensen jou een fijne kerst’.

8. Laat je linkjes niet ondersneeuwen
Wil je dat lezers doorklikken naar een aanbieding, je website, een offerteaanvraag? Zorg dat de linkjes opvallen en makkelijk zijn aan te klikken. Kijk eens door je wimpers naar je nieuwsbrief. Zie je de linkjes? Goed gedaan!

9. Gebruik gesegmenteerde lijsten
Heb je je adreslijst gesegmenteerd door bijvoorbeeld onderscheid te maken tussen klanten en potentiële klanten? Maak gebruik van deze gegevens en stem de inhoud van je nieuwsbrief af op de verschillende doelgroepen.

10. Check, check, dubbelcheck
Haast en marketing gaan slecht samen. Probeer ook als je het druk hebt, even tijd vrij te maken om je nieuwsbrief zorgvuldig te controleren voordat je op de verzendknop drukt. Werken alle linkjes, staan er geen taalfouten in, is de datum correct? Bekijk hier de volledige checklist.

Anita Schregardus is eigenaar van Tekst Unlimited en mede-initiatiefnemer van De Goede Nieuwsbrief. Maandelijks tips ontvangen voor de effectieve inzet van digitale nieuwsbrieven? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.

12 verbetertips voor succesvolle onderwerpregels

‘Don’t judge a book by its cover’, zeggen de Engelsen zo mooi. Maar als het gaat om e-mail doen we eigenlijk niet anders. Een snelle blik op de onderwerpregel is voor de meesten van ons voldoende om te besluiten of we de mail wel of niet openen. Daarom is het goed om voordat je op de verzendknop drukt, kritisch naar die onderwerpregel te kijken en daar nog even aan te sleutelen. Met een paar slimme wijzigingen verhoog je het openingspercentage, ontwijk je de spambox en kom je bij de juiste lezer onder de aandacht. 12 praktische tips.

1. Inkorten

Voorkom dat je onderwerpregel in de inbox wordt afgebroken en maak ‘m daarom niet langer dan 40 tekens (inclusief spaties). Probeer ook eens een onderwerpregel van één of twee woorden uit.

2. Spamtriggers eruit halen

SALE!!! GRATIS! 50% korting!!!! Met dit soort onderwerpregels zet je de spamfilter onmiddellijk op scherp: grote kans dat je mail de inbox van je lezers niet bereikt.

3. Stel een vraag

Mensen zijn van nature nieuwsgierig. Wanneer je een vraag stelt, waarop je lezers niet onmiddellijk het antwoord weten, prikkel je ze om de mail te openen.

4. Gebruik een deadline

Vandaag extra korting. Aanbieding alleen deze week geldig. Met een dergelijke onderwerpregel spoor je je lezers aan om jouw mail direct te openen. Pas deze techniek wel met mate toe. Wanneer iedere nieuwsbrief zo’n onderwerpregel heeft, gaat dit je lezer snel vervelen.

5. Prikkel de nieuwsgierigheid

Geef met je onderwerpregel niet meteen je boodschap weg, maar laat wat te raden over. Doe een cryptische uitspraak waarbij niet precies duidelijk is wat je bedoelt.

6. Geef een opdracht

Schrijf je vandaag in. Soms is een eenvoudige opdracht voldoende om je lezer in beweging te krijgen. Hij weet meteen wat hem te doen staat en dat kan heel plezierig zijn.

7. Maak een lijstje

Lijstjes maken ingewikkelde zaken overzichtelijk. En daar houden je lezers van!

8. Doe een aankondiging

De winnaar van een wedstrijd, een nieuw product, een open dag die eraan komt. Een aankondiging geeft je lezers het gevoel dat zij als eerste op de hoogte worden gebracht van jouw nieuws. Dat nodigt uit om verder te lezen.

9. Wees uniek

Laat zien dat jij en jouw producten of diensten uniek zijn. Bedenk wat jouw bedrijf zo bijzonder maakt en verwerk dat in de onderwerpregel. Gebruik daarin gerust ook eens de naam van je bedrijf.

10. Schrijf wat grappigs

In het algemeen komen er maar weinig mailtjes binnen die een (glim)lach tot gevolg hebben. Misschien kun jij met een leuke woordspeling of grappige verwijzing wel dat effect realiseren. Vraag jezelf eerst wel af of zo’n luchtige toon past bij jouw onderneming of organisatie.

11. Verras je lezers

Probeer eens onverwacht uit de hoek te komen. Vertel in de onderwerpregel iets wat je lezers nog niet wisten. De uh?-reactie zal tot een hoger openingspercentage leiden.

12. Gebruik multimedia

Verwijs in je onderwerpregel naar een video, een podcast, een presentatie of handige download die via de nieuwsbrief bekeken kan worden.

Anita Schregardus is eigenaar van Tekst Unlimited en mede-initiatiefnemer van De Goede Nieuwsbrief. Maandelijks tips ontvangen voor de effectieve inzet van digitale nieuwsbrieven? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.

 

Hoe schrijf je betere onderwerpregels?

Ja echt, ik zie ze nog steeds voorbijkomen. Nieuwsbrieven met als onderwerpregel ‘Nieuwsbrief’ of – doe ‘ns gek – ‘Nieuwsbrief september’. Nou, als dat niet uitnodigt om verder te lezen ;-)…  Er valt veel te vertellen over de kunst van het schrijven van goede onderwerpregels. Het slechte nieuws is dat niemand echt het geheim kent van de perfecte onderwerpregel. Het goede nieuws: een aantal handvatten kan helpen om die perfectie in ieder geval te benaderen.

Onderwerpregel als vishaakje

Als je gaat vissen, doe je een stukje aas aan je vishaakje. Voor je nieuwsbrief is de onderwerpregel het vishaakje waarmee je je lezer wat ‘lekkers’ voorhoudt. Hou dat beeld eens in gedachte wanneer je de tekst schrijft.

Actief taalgebruik

Passief: Goede onderwerpregels worden gewaardeerd door lezers.

Actief: Lezers waarderen goede onderwerpregels.

Merk je het verschil? Zo’n actieve zin – dus zonder ‘worden’ – is veel sterker.

Wees helder

Je hebt slechts een paar woorden ter beschikking om de ontvanger van jouw nieuwsbrief te overtuigen dat hij verder moet lezen. Maak daarom goed duidelijk over welk onderwerp jouw bericht gaat.

Prikkel de nieuwsgierigheid

Mensen zijn nieuwsgierig. Daar kun je op verschillende manieren op inspelen.

  • Stel een vraag. Wil jij betere onderwerpregels schrijven?
  • Poneer een stelling. Meer omzet met goede onderwerpregels.
  • Maak een lijst. 10 tips voor betere onderwerpregels.
  • Kondig iets nieuws aan. Nieuwe inzichten over onderwerpregels.
  • Begin met ‘Hoe…;. Hoe schrijf je goede onderwerpregels?

Hou het kort

Nee, ik geef je geen maximaal aantal woorden of tekens waaruit je onderwerpregel mag bestaan. Probeer het alleen wel zo kort mogelijk te houden. Schrap overbodige woorden en schrijf getallen in cijfers. Voorkom dat de onderwerpregel in de inbox wordt afgebroken.

Verplaats je in de lezer

Bovenstaande tips zullen je helpen bij het schrijven van goede onderwerpregels. Maar het beste advies dat ik je kan geven, is jezelf verplaatsen in je lezer. Ga in de stoel van de ontvanger zitten en vraag je af wat je dan zou willen lezen. Wat trekt je aandacht en wat prikkelt om verder te lezen? Blijf je continu verdiepen in je doelgroep!

Veel visplezier!

 

Anita Schregardus is eigenaar van Tekst Unlimited en mede-initiatiefnemer van De Goede Nieuwsbrief. Maandelijks tips ontvangen voor de effectieve inzet van digitale nieuwsbrieven? Schrijf je nu in.